Black Friday to dzień, w którym właściciele firm decydują się na wprowadzenie ogromnych promocji na swoje produkty lub usługi. Konsumenci z niecierpliwością czekają na ten okres i są gotowi skorzystać z atrakcyjnych ofert swoich ulubionych marek.
Jeśli chcesz reklamować się w Black Friday na Facebooku, to warto wcześniej się do tego przygotować, by Twoja reklama przyniosła najlepsze efekty i była skuteczna. W niniejszym artykule przedstawimy Ci kilka cennych uwag, które pomogą Ci w przygotowaniu i stworzeniu odpowiedniej reklamy.
Musisz pamiętać, że nie tylko Ty decydujesz się na kampanię reklamową w tym gorącym czasie. Konkurencja w tym samym momencie przygotowuje reklamy, co może skutkować wolniejszym działaniem Facebooka lub innymi problemami technicznymi spowodowanymi nadmiernym ruchem w Menedżerze reklam.
Taka sytuacja zdarzała się już w poprzednich latach, więc należy być przygotowanym na każdą ewentualność, szczególnie że coraz więcej osób decyduje się na reklamę poprzez Facebooka.
Jak skutecznie się reklamować i o czym warto pamiętać podczas Black Friday na Facebooku? Odpowiedź na to pytanie znajdą Państwo w niniejszym artykule.
Zaplanuj swoją reklamę wcześniej
Ważną informacją, którą warto wziąć pod uwagę, planując reklamę na Facebooku, to czas weryfikacji reklamy, który wynosi do 48h. Przed upływem wskazanego czasu Facebook dokona akceptacji reklamy bądź ją odrzuci.
Warto jednak podkreślić, iż zdarzają się również sytuacje, w których weryfikacja może się przedłużyć, a powodem tego może być na przykład, wspomniany wcześniej, wzmożony okres reklamowy na Facebooku.
Nikt z nas nie chciałby, by nasza starannie przygotowana, specjalna reklama z okazji Black Friday została zweryfikowana i opublikowana po czasie. Dlatego warto zaplanować ją przynajmniej parę dni przed datą publikacji, by okres weryfikacji rozpoczął się wcześniej.
Jest to doskonały sposób, który daje pewność, że właściwa reklama zostanie opublikowana zgodnie z oczekiwaniami. Pozwoli to również uniknąć opóźnień i związanych z tym nerwów. Zatem, jeśli nie masz jeszcze przygotowanej kampanii na ten okres, to warto pomyśleć o tym już teraz!
Tryb przyspieszony wyświetlania reklam
Planujesz uruchomić reklamę tylko na jeden dzień? W tej sytuacji warto zmienić tryb z domyślnego wyświetlania reklam na tryb przyspieszony. Czym się różnią?
Jak podaje Facebook:
- „W standardowym wyświetlaniu do kontroli nad wydatkami stosuje się rytm wyświetlania. Zapobiega on zbyt szybkiemu wykorzystaniu budżetu i jest zalecaną oraz preferowaną opcją w przypadku większości reklamodawców”.
- „Wyświetlanie przyspieszone może być przydatne w przypadku pilnych promocji. Aby użyć wyświetlania przyspieszonego, należy ustawić limit oferty”.
W trybie standardowym Facebook rozkłada budżet po równo na cały dzień. Może to spowodować, że niektórzy odbiorcy zobaczą reklamę za późno i nie będą w stanie skorzystać z oferty. Dlatego rekomendujemy, by w przypadku reklamy jednodniowej zmienić tryb wyświetlania na ten, który umożliwia jej szybsze wyświetlanie. Jednak musisz pamiętać, aby w przypadku tej opcji ustawić budżet całkowity!
Duplikowanie kampanii
Borykasz się z częstym problemem przy ustawianiu reklam? Spotykasz się ze zbyt małą ilością zasięgu, mimo że Twoja grupa docelowa jest szeroka?
Musisz wiedzieć, że nie zawsze odpowiednie ustawienie parametrów wystarczy, by kampania reklamowa osiągnęła dobre wyniki wyświetleń. Problemem może być np. zbyt niska stawka lub zbyt nasycona grupa odbiorców owej reklamy.
Podczas Black Friday, zamiast wykonywać testy lub myśleć o nakładających się na siebie grupach odbiorców, zdecyduj się na proste duplikowanie kampanii. W ten sposób szybko sprawdzisz, która przynosi lepsze wyniki i co najważniejsze, która jest skuteczniejsza.
Ten sposób pobudza do działania algorytmy Facebooka i powoduje, że kampanie ponownie będą się optymalizować.
Stawki ręczne zamiast automatycznych
Podczas ustawiania kampanii reklamowych, spotykamy się z automatycznym ustawieniem dotyczącym sposobu wydawania pieniędzy, które Facebook ustala samodzielnie, uwzględniając koszt kliknięcia oraz konwersji.
Jednak z okazji reklam na Black Friday, warto go zastąpić, wybierając stawki ręczne. Dlaczego warto zdecydować się na ten sposób?
Czasami zauważasz pewnie, że Twoja kampania reklamowa stoi w miejscu — wyświetlenia nie rosną, a budżet nie jest wydawany. Ręczna zmiana stawki może pomóc w tym problemie, dlatego też polecamy ustawić limit oferty.
Podczas zmieniania ustawień warto ustalić stawkę nawet trzykrotnie wyższą od tej, którą średnio zwykle płacisz za wynik.
Dzięki temu nie musisz się martwić, koszt wyniku nie przekroczy znacznie Twojego budżetu, a możesz tym prostym zabiegiem zwiększyć szansę na częstsze wyświetlanie reklamy. Nadal działa to na zasadzie aukcji i pozwoli Ci wyróżnić się na tle konkurencji.
Podsumowanie
Powyższe rady okazują się niezwykle skuteczne podczas planowania i optymalizacji reklamy na specjalną okazję, jaką jest Black Friday. Czasu coraz mniej, więc zacznij już teraz projektować i planować swoją reklamę, by osiągnąć najlepsze efekty w tym krótkim, ale intensywnym dla sprzedawców okresie!