Czym jest Pinterest?
Pinterest jest jedną z największych sieci społecznościowych na świecie, która skupia się na treściach graficznych. Jest to globalna i wirtualna tablica inspiracji. Przypomina nieco Instagrama, który również skierowany jest na tematykę zdjęć i filmów, ale działa nieco inaczej.
Każdy wpis na Pintereście to tzw. PIN (od angielskiego „przypinać” lub „pinezka / szpilka” odwołujących się do idei moodboardu pokrytego karteczkami z pomysłami). Platforma umożliwia nam własnoręczną publikację pinów, co pozwala stworzyć autorski i artystyczny content.
Pinterest na polskim rynku jest od ponad siedmiu lat, ale dopiero w 2020 r. rozpoczęto wykorzystywać go w celach marketingowych. W Polsce Pinterest bardzo często bywa pomijany w strategiach marketingowych, jednak niektóre z firm już od wielu lat wykorzystują jego potencjał.
Pinterest w kontekście biznesowym
Buduje wizerunek marki
Dzięki Pinterestowi możemy budować wizerunek firmy. W tym celu należy zadbać o content wizualny, stosować odpowiednie hashtagi w opisach pinów oraz uwzględniać pasujące słowa kluczowe. Pinterest jest szczególnie dedykowany przedsiębiorstwom działającym w branży kulinarnej, modowej czy podróżniczej.
To właśnie te trzy kategorie należą do najpopularniejszych. Pinterest to także doskonałe miejsce dla designerów, architektów czy projektantów graficznych, ponieważ mogą dzielić się na nim swoim portfolio.
Aby zostać zauważonym przez innych, warto optymalizować swój profil i tablicę. Jeżeli zależy nam na dotarciu do większego grona odbiorców, należy używać języka angielskiego, ponieważ większość użytkowników pochodzi z krajów zagranicznych.
Ważna jest również komunikacja z użytkownikami. Stopień zaangażowania odbiorców na Pintereście jest bardzo duży. W tym celu warto tworzyć wysokiej jakości treści, angażujących odbiorców do udostępniania.
Platforma oferuje również wiele korzyści związanych z pozycjonowaniem oraz SEO. Dzięki Pinterestowi mamy możliwość dostarczenia linków obrazkowych, jak i tekstowych, prowadzących do strony WWW. Uwzględnij słowa kluczowe na tablicach i w hashtagach.
Pozwala stworzyć grupę docelową
Pinterest jest również idealnym sposobem na zbudowanie swojej społeczności. Korzystanie z Pinteresta w znaczący sposób, pomoże Twojej marce w dotarciu do dużej liczby odbiorców.
Możemy również analizować statystyki grup odbiorców. Dzięki temu jesteśmy w stanie poznać zainteresowania obecnych i potencjalnych klientów na podstawie ich zachowań na Pintereście.
Dane są oparte na działaniach podejmowanych przez użytkowników Pinteresta, takich jak wyszukiwanie i zapisywanie. Możemy również wyświetlić najpopularniejsze kategorie i zainteresowania wśród odbiorców oraz porównać tę grupę pod kątem prawdopodobieństwa zainteresowania z pozostałymi odbiorcami na Pintereście.
W Polsce statystyczny wiek użytkowników Pinteresta to 25-34 lata, czego dowodem jest poniższy wykres:
Przykłady polskich marek na Pinterest
DeeZee:
RESERVED:
PLNY LALA:
Wsparcie sprzedaży
Prowadzenie konta na Pinterest wpływa na wizerunek marki, buduje wokół niej społeczność, ale także zwiększa sprzedaż produktów. Pinterest pozwala nam promować produkty w sposób bardziej atrakcyjny niż w sklepie internetowym.
Według raportu „Użytkownik Pinterest w Polsce”, przeprowadzonego przez OpenMobi, w 2020 roku konto na Pintereście posiadało aż 3,7 mln użytkowników w Polsce! Według statystyk podanych przez portal Hootsuite, aż 90 % odwiedzających wspomaga się Pinteresetem w podjęciu zakupowych decyzji. Ponad 90% użytkowników szuka inspiracji na portalu, przed dokonaniem zakupu. Jest to ogromny potencjał i możliwość dotarcia do szerokiego grona klientów.
Przede wszystkim Pinterest zwyczajnie ułatwia zakupy, bo działa jak zaawansowana wyszukiwarka graficzna. Dzięki niemu możemy promować swoją markę i wpływać na sprzedaż produktów.
Oczywiście najlepszym rozwiązaniem byłyby fotografie wnętrz, w których wykorzystamy produkty naszej marki: ubrania, kosmetyki, meble. W połączeniu z inspiracją może być to dobry bodziec zakupowy.
Największą grupę odbiorów platformy (aż 86%) stanowią kobiety. Nic zatem dziwnego, że Pinterest jest głównie ceniony za możliwość komunikowania się za pomocą obrazów, a także efektywne szukanie inspiracji.
Kobiety korzystają z tego portalu z zupełnie inną intencją, niż z pozostałych mediów społecznościowych. Zależy im głównie na odnalezieniu odpowiednich inspiracji dla siebie. Zapisują zatem ubrania, kosmetyki, przepisy, a nawet miejsca warto odwiedzenia. Można śmiało rzec, iż Pinterest stanowi ogromny potencjał dla e-commerce.
Platforma jest również doskonałym źródłem ruchu, ponieważ każdy pin może mieć swój link wychodzący. Zyskujemy więc idealną okazję do tego, aby przeprowadzić Klienta przez cały lejek zakupowy. Tylko jedno kliknięcie dzieli potencjalnego klienta od zakupu.
Oferuje możliwość reklamowania produktów
Reklama na Pintereście może być niezwykle skuteczna. Pamiętajmy jednak o jednej kwestii, reklama nie może być nachalna. Ważne jest, aby działać w taki sposób, by reklama wywoływała wrażenie naturalnego postu. Jeżeli stale będziemy zaskakiwać odbiorców nowymi pomysłami — nie będziemy narzekać na brak zainteresowania z ich strony.
Możemy zauważyć spoko podobieństw między Facebook Ads a Pinterest Ads. Przy obydwu z nich, widoczny jest podział na cele oraz zestawy reklam.
Prezentując swoje produkty, wykaż się kreatywnością – pokaż ich zastosowanie i atuty. Z Pinteresta korzystają wielkie korporacje (np. Sony), ale również mniejsze firmy.
Jak stworzyć konto firmowe na Pintereście?
Korzystając z Pinteresta w celach biznesowych, niezbędne jest posiadanie tam konta firmowego. Poniżej przedstawiamy jak je założyć.
1. W prawym górnym rogu ekranu kliknij Zarejestruj się.
2. Kliknij Utwórz konto firmowe
3. Wprowadź adres e-mail, utwórz hasło i wpisz swój wiek.
4. Kliknij Utwórz konto
5. Wypełnij pola, aby zbudować profil, a następnie kliknij Dalej.
6. Wypełnij pola, aby opisać swoją firmę, a następnie kliknij Dalej.
7. Określ, czy chcesz wyświetlać reklamy, a następnie kliknij Dalej.
8. Wybierz miejsce, od którego chcesz zacząć, albo kliknij ikonę x, aby przejść do swojego nowego konta firmowego na Pintereście.
Podsumowanie
Polski Pinterest nieustannie się rozwija i zyskuje nowych fanów. Coraz częściej korzystają z niego nie tylko zwykli użytkownicy, ale także przedsiębiorcy i właściciele marek promujących i sprzedających swoje produkty i usługi.
Zatem jest to duży potencjał dla e-commerce. Zamykanie się wyłącznie na popularne media społecznościowe jest bardzo dużym błędem. Jeżeli chcesz być o krok od konkurencji, zacznij swoje działania na Pintereście. Sukces gwarantowany!
Rozpocznij swoją przygodę z największą tablicą inspiracji!